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“祥源茶”案例入選“哈佛案例庫”
發布時間:2022-01-15     內容來源:祥源控股

近日,《Small Farmers in a Big Country: Challenges Faced by Sunriver Tea》被哈佛商學院案例庫正式收錄。該案例由北京航空航天大學經濟管理學院歐陽桃花教授及其團隊撰寫完成,系統闡釋了祥源茶業在小產區戰略、核心資源掌控、競爭優勢、價值鏈重構等方面的探索與創新。


此次入選,表明祥源茶業的實踐引起了全球名校和中國知名學府的高度關注,也體現了中國企業向全球分享中國茶企管理經驗與產品理念、中國茶品牌的新探索。


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哈佛商學院是全球頂級的商學院,其案例教學法,被認為是哈佛商學院創造奇跡的主要原因之一。入選哈佛商學院案例本身即意味著,案例的主人公開創了一種值得關注的商業現象。此前,包括海爾、伊利、國家電網、中海油、中國建材等在內的中國企業先后入選。


此外,據中國工商管理案例庫公布的2020年1月1日-12月31日總使用量排行也顯示,祥源茶和阿里巴巴、小米、海底撈、永輝超市等一同位列TOP10。


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祥源歷口生態茶園


成立于2012 年2 月的祥源茶業,今年已是第十個年頭。自成立之初,祥源茶就率先提出中國茶葉“小產區”概念,并以此為品牌定位面向不斷升級的中國消費者;同時,成立祥源茶業祁紅公司、祥源茶業易武公司、祥源茶業福建公司三大生產中心,完整構建從茶園基地建設、到產品研發,再到質量管控的產區生產體系,從生產角度保障產品品質。


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祥源茶一直堅持小產區發展戰略,并以此踐行“認準目標、久久為功”的長期主義發展思路,即,品牌上,著眼于茶行業長遠趨勢機會,持之以恒,打造“百年品牌”;營銷上,不急功近利,追求可持續發展,與渠道伙伴共贏;產品上,堅守底線,確保產品品質,將產品質量作為企業品牌的核心價值。


對此,中國工程院院士劉仲華曾表示,“茶葉是實施國家戰略的優勢特色產業,任何公共品牌下的名茶都有核心產區,產區環境是不可復制的茶葉品質決定因素,祥源茶選擇聚焦中國茶葉頂級小產區的市場定位非常正確和精準?!?nbsp;


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2015年祥源茶廣告登陸紐約時代廣場


未來,祥源茶將繼續堅持小產區戰略、走長期主義發展之路,構建可持續發展的茶葉生產經營體系,挖掘和保護茶文化中的非物質遺產,講好中國茶故事,“讓生活因茶更美好”,并以中國茶行業的領跑者為愿景而持續努力。


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